Как разработать айдентику для бренда

Рассказываем про корпоративную айдентику: чем она отличается от фирменного стиля и как разные аспекты айдентики влияют на восприятие бренда.

Что такое айдентика?

Айдентику также называют корпоративной идентичностью. Если попытаться описать это явление простым языком, то можно сказать, что айдентика – это способ установить взаимосвязь между компанией и определенным образом, созданным в глазах покупателей. Это можно сделать с помощью визуальных инструментов в духе различных цветов, элементов и форм, а также с помощью привязки товара или услуги к событиям, сезонам, высказываниям и т.п.

Как разработать айдентику для бренда

Феномен айдентики помогает рекламистам повышать узнаваемость брендов и вызывать у потребителей конкретные эмоции при мыслях о продвигаемом бренде. Часто айдентика формирует первое впечатление о компании или продукте.

Айдентика – это обширное понятие, включающие в себя целую серию механизмов, которые помогают повлиять на мнение потребителя об услуге или бренде целиком.

Чем отличается айдентика от фирменного стиля и брендинга?

Понятие айдентики порой путают с брендингом. Брендинг – это кропотливая работа по созданию репутации для продукта и его продвижению в массы. Такой масштабный процесс включает в себя рекламные стратегии, выбор ценовой политики и разработку методов влияния на отношение потребителей к товару или услуге. Айдентику же можно считать результатом брендинга. Это отчасти именно то, что остается после применения всех инструментов брендинга и продвижения продукта.

Также айдентику путают и с фирменным стилем. Понятие фирменного стиля менее обширно и напрямую связано с визуальными аспектами бренда. В него включают логотип, фирменные товары, визитки, цветовые схемы и все, что бросается в глаза. Компании размещают элементы фирменного стиля на различных предметах, чтобы обозначить их принадлежность определенной компании. Фирменный стиль необходим для визуальной общности товаров, услуг и информации, исходящих от компании.

Корпоративный дизайн

Айдентика хоть и не состоит лишь из визуальных сущностей, но все же сильно от них зависит, поэтому их созданию и проработке уделяется много внимания.

Шрифты

Шрифты кажутся мелкой деталью, но сильно влияют на восприятие бренда. Некоторые из них созданы, чтобы привлечь внимание читателя, некоторые, напротив, чтобы не отвлекать его от прочтения и делать текст более удобным для восприятия. Специалисты выделяют четыре основных категории шрифтов:

  • С засечками – они более традиционны, привычны глазу и «удобны» для длительного чтения.

Как разработать айдентику для бренда

  • Без засечек – эти выглядят более современно и чаще используются в новых продуктах. Несут, скорее, утилитарную функцию.
  • Рукописные – подходят для стилизованных сайтов и могут задавать множество настроений: от детских каракуль до изысканной каллиграфии.
  • Декоративные – такие шрифты как раз подойдут для создания уникальной айдентики, т.к. в них можно заключить конкретный характер компании, «играясь» с углами, плавностью и отдельными деталями.

Цвета

Психологи уже много лет изучают психологию восприятия цвета и в ходе экспериментов установили, что различные цвета и оттенки создают яркие ассоциативные образы в головах людей. Например, красный цвет вызывает наибольшую реакцию в мозге человека, заставляет сердце биться чаще, а значит, не останется незамеченным. Красный – цвет свободы, могущества, страсти и победы, который отлично подходит для смелых, дерзких брендов: Tesla, Beats.

Как разработать айдентику для бренда

Оттенки голубого, напротив, ассоциируются со спокойствием, гармонией и умиротворенностью. Взгляните на приложения по медитации – они часто оперируют вариациями на синий цвет.

Зеленый мы чаще ассоциируем с природой, экологичностью и натуральностью, поэтому стартапы по защите животных и лесов часто используют такой колорит.

Как разработать айдентику для бренда

Оранжевый делает бренд менее серьезным и более отзывчивым по отношению к потребителям. ДоДо-Пицца, например, или Fanta.

Выбор цвета определенно должен гармонировать с характером бренда, ведь во многом именно цвет оказывает наибольшее влияние на восприятие продукта. Главное не перебарщивать и составлять не слишком сложные гаммы, чтобы цвета в них гармонировали.

Формы

Формы призваны усилить эффект, созданный грамотно подобранной цветовой гаммой. Форма задает вектор ощущениям, что мозг генерирует на основе увиденных цветов и шрифтов. Например, самая частая форма, которую мы встречаем в своей жизни, – квадрат. Стены дома, книги, окна, дорожные знаки – все это имеет квадратную форму, поэтому квадраты в нашей голове ассоциируются с безопасностью и практичностью и вызывают доверие. Треугольники формируют ощущение направленности и движения, а круги, напротив, смягчают и ассоциируются со спокойствием.

Как разработать айдентику для бренда

Это базовые компоненты визуальной составляющей, которые вкупе с философией бренда и другими инструментами брендинга и создают уникальную айдентику.

Какой тип айдентики выбрать?

Айдентика мало того, что является относительно абстрактным понятием, она еще при этом может по-разному проявляться. Ниже перечислим несколько вариантов айдентики, которые вы можете использовать для продвижения своей компании или конкретного продукта.

Традиционная

Наиболее распространенный вариант, ставший неким стандартом в области разработки айдентики бренда. В него входят:

  • Создание продуманного логотипа, являющегося ключевым элементом айдентики, а не только ее визуальной составляющей.
  • Детерминированный стиль подачи бренда.
  • Заранее подготовленные гайдлайны для оформления фирменных товаров, упаковок и мерча.

Идеально подходит для компаний с рабочей маркетинговой схемой и ограниченным количеством предоставляемых товаров.

Динамическая

Такая айдентика подразумевает гораздо менее строгое отношение к формированию стиля и философии бренда. При ее разработке внимание уделяется созданию каких-то обобщенных форм и цветов, которые даже без наличия конкретного логотипа говорят, что за бренд за ними скрывается.

Гибкая система цветов и элементов оформления позволяет создавать множество новых продуктов и быстро адаптировать их под общую стилистику. Например, Google использует только цвета для оформления всех своих продуктов, но по ним сразу ясно, что это продукт Google.

Полиморфизм

Самым распространенным элементом, который подвергается полиморфизму, становится логотип. Идея полиморфизма заключается в том, что один объект может представлять разные формы в зависимости от обстоятельств его применения.

Как разработать айдентику для бренда

Например, компания Apple меняет свой логотип под различные события. Аналогично поступает Google, регулярно представляя миру новые Google Doodles, посвященные важным датам.

Идеально для активных брендов, постоянно меняющихся, адаптирующихся и развивающихся.

Маскоты

Построение айдентики вокруг персонажа тоже работает. Это сближает потенциальных клиентов с компанией и меняет ее отношение к конкретному продукту, зачастую делая его гораздо дружелюбнее.

Желательно, чтобы ваш маскот был привлекательным и улыбчивым, как персонаж Michelin. Однако иногда работают и их противоположности: например, приложение RememBear (менеджер паролей) представляет грозный медведь, отражающий своим образом безопасность.

Как разработать айдентику для бренда

Основные носители айдентики

Слоганы, лозунги, цвета, формы, отношение к миру, настроение, философию и другие аспекты, тесно привязанные к компании, можно отразить во множестве элементов.

Логотип

Самым распространенным носителем айдентики является логотип. Именно он будет отличать предметы, связанные с компанией, от прочих. Логотип станет самым узнаваемым элементом бренда.

Визитки, бланки, листовки

Любой бумажный носитель может содержать на себе элементы айдентики. Если часто приходится подавать информацию в печатном виде, то будет хорошей идеей оформить носители этой информации с использованием фирменных цветов и логотипов. Это добавит «веса» компании и повысит уровень доверия потребителей.

Электронная почта

Email можно оформить, используя HTML и CSS. Так, обычное письмо превратится в полноценную веб-страницу, а это сильно меняет отношение клиента к бренду.

Упаковка

Коробка от продаваемого вами товара может не только отражать фирменный стиль, но и философию бренда. Например, можно сделать ее экологичной или минималистичной, чтобы отразить намерения компании или мировоззрение, которое исповедуют ее сотрудники и руководство.

Как разработать айдентику для бренда

Есть и другие элементы, с помощью которых можно сформировать айдентику. В первую очередь, на уровне визуального восприятия.

Как создать айдентику?

Проработать айдентику можно самостоятельно: запастись терпением, научиться рисовать, изучить психологию пользователей и так далее. Однако лучше здесь довериться специалистам.

На фриланс-биржах хватает специалистов, обучавшихся на дизайнеров и знающих, какие цвета использовать, чтобы создать конкретное настроение, и какие формы задействовать в логотипе, чтобы подать его в правильном свете.

По ходу разработки важно продумать, чем ваша компания отличается от конкурентов – какие идеи лежат в ее основе, какие ощущения вы хотите вызывать у потенциальных потребителей, кто ваша целевая аудитория. А на основе этих параметров уже подбирать материалы айдентики.

Экспериментируйте. Используйте знания, полученные в этой статье, и «играйтесь» со шрифтами пока не станет ясно – «вот оно, то, что отражает наш бренд».

Hosting2go.ru